随着中国经济进入高质量发展阶段，推动城市更新、创造城市新内容成为城市发展的新增长点。

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近日，天河路商圈城市内容创新峰会暨天河商业价值创新院成立仪式在广州举办。天河商业价值创新院正式成立，汇聚一批行业专家、商业精英代表，共同探索城市内容的创新之路。

广东省商务厅党组成员、一级巡视员罗练锦在活动上指出，消费是经济发展的重要引擎，城市内容创新、城市商业体系创新正是把消费搞活的关键一招。

创造城市新内容

成为天河路商圈升级转型的突破点

在新的经济环境下，加速发展新业态和新模式，创造城市新内容，成为天河路商圈升级转型、推进商圈经济高质量发展的突破点。

正佳集团副董事长兼CEO、天河商业价值创新院院长谢萌认为，中国经济进入高质量发展的新阶段，天河路商圈不能只是作为商业品牌或者载体的聚合体，而应该成为城市生活及商业内容的提供者，成为中国城市价值的创新孵化者。

“商圈产生吸引力核心在于内容创新。其中，首店经济是吸引流量最好的驱动力。在过去的11年，天河路商圈一共引进了312家首店。”他补充道。

名创优品创始人叶国富也认为，未来消费商业的竞争不是线上线下的竞争，而是优质内容的竞争，是兴趣消费的竞争。好的内容就是商业的流量密码。无论是线上的IP还是线下的爆款产品，都代表着优质的内容，以此来吸引消费者的注意力。

宝龙商业集团总裁陈德力则认为，城市商业创新，最关键的是要有智慧的技术。“未来的城市内容将加入智慧商业引擎，以数字化形式让消费者、经营者、投资者和服务者之间闭环联动。”

从百货公司、商场（shopping mall），到现在的广州东山口、上海安福路，城市商业一直在变，品牌的内容也在随着城市文化变化而变化。UR创始人兼CEO李明光表示，未来，将不局限于售卖服装，而是延伸至潮流时尚生活方式，使得品牌内容更加的多元和丰富。

而戏剧与商圈的碰撞则进一步提升了商圈乃至城市的活力。在英国爱丁堡、法国阿维尼翁，都提过戏剧提升了城市的灵魂，甚至带动了整个旅游产业链的发展。“在千万人口的大城市中，戏剧能与各类行业连接，打造多元的消费场景。” 开心麻花剧场院线总经理文娟指出，“近年来，我们也做了很多尝试，让戏剧走入年轻人的日常生活里，演出从剧场里走出来，走进商圈。通过创造衍生品，打造商圈里的生活品牌。”

赋能天河路商圈

天河商业价值创新院正式成立

峰会期间正式成立的天河商业价值创新院（简称“天商创新院”），则是天河路商圈打造对全球领先品牌、优质企业的新的“引力场”的重要抓手。

作为天商创新院的发起人之一，天河路商会副会长、天商创新院执行院长钟朝晖表示，创新院将与天河路商圈相互赋能，为商圈聚合更多顶级商业资源、优质项目和创新人才，助力城市高质量发展。

活动现场，天商创新院顾问团集体亮相。“这些顾问团成员都是各个垂直领域的佼佼者，与我们一起导入城市优质内容，帮助商圈业态规划升级。”钟朝晖表示，商圈创新的关键是有跨界、破圈的意识，从而给消费者提供愉悦的体验。很多企业家没有看到创新的确定性，错失了很多创新的时机。

在此节点上，钟朝晖希望利用天河路商圈的资源优势以及影响力，通过课程培训、论坛分享、内容孵化、资源集成、跨界导流等方式，激活市场热情，使得大家更愿意将资源投入内容创新中，创造新的商业机会。“通过不断破圈进行跨界合作，形成新的增长点，从而扩大天河路商圈的影响力，助力广州加快培育建设国际消费中心城市。”

天商创新院常务副院长王超然进一步阐述道，天商创新院的诞生，就是为了通过常态化、持续化、深入化的城市内容创新探索，为商圈整合最优质的创新资源、引入最具吸引力的项目、孵化最有成长性的品牌、培养最具实战能力的创新人才，赋能商圈发展。同时，将天河路商圈的内容创新基因提炼出来、传播出去，让更多的城市及商圈，加入城市内容创新的大潮里来。

采写：南都记者 王美苏