文/赵越

(相关资料图)

福建莆田，以制鞋业闻名天下。据了解，莆田年产鞋超13亿双，约占全国产量的十分之一。

但让人为难的是，由于五花八门的大牌拷贝鞋，外界也将“假鞋之都”的帽子给了莆田。

不过，最近一则新闻展示了莆田想要摘掉这顶帽子的决计。

近来，莆田市鞋业协会称，“莆田鞋”团体商标已获国家知识产权局同意。协会秘书长王德春揭露表明，“莆田鞋”团体商标归于区域品牌，由协会拟定准入规范，政府背书。

此前莆田官方发布的《莆田市“十四五”工业开展专项规划》，也清晰要求着力打造“莆田鞋”团体商标。

在拷贝鞋“蔚成风气”的莆田，一个公共品牌能带来多大改动？能让莆田从拷贝鞋的泥沼中翻身吗？

公共品牌横空出世

我国新闻周刊注意到，成功请求品牌的“莆田鞋”，现在现已开端出售。

在京东商城能够找到莆田鞋旗舰店，该店肆在简介中标示了“莆田市鞋业协会仅有指定旗舰店”，而莆田市鞋业协会正是“莆田鞋”商标的具有者。

京东商城上的“莆田鞋官方旗舰店”

现在该店肆有7.5万粉丝注重，售卖最贵的一款运动鞋价格到达599元，最廉价的一款帆布鞋，价格为99元。从售卖产品看，莆田鞋旗舰店涵盖了休闲鞋、篮球鞋、帆布鞋、马丁靴、运动鞋等多个品类。

“莆田鞋官方旗舰店”内宣扬图片

而在淘宝和其他大型电商，现在暂未查找到与“莆田鞋”品牌相关的店肆。

与一般官方旗舰店售卖单一品牌不同，莆田鞋旗舰店售卖的鞋类，由多个品牌构成。

“莆田鞋官方旗舰店”售卖多个品牌鞋类

那么，谁能够运用“莆田鞋”公共品牌？在运用上又需求遵从怎样的准则？

据《福建日报》报导，“莆田鞋”商标由“莆田名品品牌办理有限公司”详细来操作，现在已授权16家莆田鞋企运用该商标。

该公司负责人林勇对媒体表明，只要在产品物料、价格等方面到达规范的莆田鞋企，才干运用这个标识，也可一起运用自有品牌。此外，还配套建立了产品溯源、企业进出等机制。

法律界相关人士则告知我国新闻周刊，莆田当地鞋厂取得“莆田鞋”团体商标的运用权之后，依然能够在产品上运用自己的产品商标，到时一双鞋上或许会有两个商标。

值得注意的是，以地名加产品名注册的商标，往往是当地的一些土特产，以农产品居多，比方丹东99草莓、赣南脐橙等，工业产品则很少见。

事实上，“莆田鞋”团体商标也是福建省首个以市级行政区划地名命名的鞋业商标。

在鞋服职业独立剖析师程伟雄看来，“莆田鞋”不是当地土特产，用地名来贴标的做法自身十分稀有。

“假如缺少满足的领头企业和领头品牌，谁都能够用‘莆田鞋’商标，企业很或许不会爱惜。”程伟雄说，自主品牌之路需求靠商场化的手法去推进，这种当地包干的团体品牌很或许会吃力不讨好。

好方法仍是昏招？

以地名加产品名注册的商标，往往意味着优质。

比方，2017年被农业部同意施行国家农产品地舆标志挂号维护的“丹东草莓”，个头大、滋味甜、外形丰满是其特征。而近期，潮汕牛肉丸的职业协会也行将出台职业规则，束缚相关出产企业，产品的牛肉含量必须在90%以上。

在拷贝鞋的江湖，拷贝质量好，现已成为莆田鞋的一大标签。

每到晚上去店家取货，再快递，成为莆田本地从业者王磊的日常日子。在莆田，不少店肆白日歇业，但到了夜晚人头攒动。

在2020年10月举行的第三届数字我国建造峰会上，时任莆田市市长李建辉曾揭露自嘲：“有一个为难的笑话，假如你的耐克鞋穿两年就坏了，是真的耐克，假如三年才穿坏，那就是莆田做的。”

在王磊看来，莆田鞋质量好并不是外界的戏谑。

“比照过多款莆田拷贝的耐克，比东南亚原产的质量和做工都好。”王磊说，假如不看鞋盒上的标签和编码，底子无从判别鞋的真假。

与市面上鱼龙混杂的拷贝鞋不同，莆田高仿鞋有着清晰的等级区分，延伸出“A货、真标、公司级、纯原”四种不同等级。

我国新闻周刊发现，不少售卖拷贝鞋的微商，都乐于将微信地址标示在福建莆田。“莆田货有保证”、“莆田可选品种多”、“这边废物货少”好像成为这些电商的一致。

据了解，跟着工业的开展，莆田拷贝鞋中“公司级”、“纯原”的份额，也越来越高。

但与购买丹东草莓、赣南脐橙等优质农产品不同，莆田鞋的购买集体，终究有多少是为“好质量”买单？

“知道几个当地老板，上一年他们开端试水非仿版鞋，在几大电商包含抖音上带货，还请了红，可是作用欠安。”从事多年鞋类生意的林秀甫告知我国新闻周刊。

在王磊看来，购买莆田鞋的集体，除了寻求在“不辨真假”前提下极致的性价比，还有不少是为了寻求世界大牌定量款的款式。

程伟雄剖析，莆田的运动鞋的工业之所以构成、开展、强大，得益于之前世界品牌的订单培养，体系化的工业基地是莆田的优势。

“但假如在战略导向、品牌传达、技能晋级、产品研制等方面投入缺乏，盲目的产品自傲无法匹配用户需求，更难以快速完本钱乡民族品牌集体的兴起。”程伟雄说。

转型真实需求什么

揭露数据显现，现在，莆田共有4000多家鞋企、50万名从业人员，产量超千亿元。

上世纪80年代，作为公营鞋厂的莆田鞋革厂，引进了8条运动鞋出产线，为耐克、彪马、阿迪达斯等世界大牌代工。尔后，鞋业逐步开展成为莆田的支柱工业。

1990年，鞋业占莆田全市工业总产量比重到达近多半。由于订单有限、加工赢利又低，为取得更大赢利空间，越来越多的工厂和个人开端走上造假之路，出产拷贝鞋在莆田逐步构成一条完好的工业链。

不过，跟着时间推移，在拷贝鞋出产出售链条上，隐形危机现已悄然降临。

国内商场仅仅是莆田拷贝鞋商场的一部分，相关职业人士泄漏，对欧美、日韩的外贸出口订单，相同支撑着莆田拷贝鞋工业。正是这些出口订单，让莆田在世界商场上留下了“假鞋之都”的恶名。

王磊不久前退出了出售拷贝鞋的生意，原因很简单，后怕了。由于他的两个同行连同制鞋的上家工厂，近期都因售卖拷贝鞋被抓，还很或许被判刑。“办理变严了，并且近几年告发也越来越多，包含品牌方和同行的。”王磊说。

程伟雄以为，在世界品牌订单跟着制作本钱水涨船高而远走他乡后，冒充世界品牌只能获取短期利益。他说，“在国内对知识产权更加注重的当下，莆田工业根底较好，从产品经济晋级转型到品牌经济是必经之路。”

不少业界专家以为，不管公共品牌作用怎么，莆田现已走出了转型的第一步。

但怎样的拔擢方针才是卓有成效的？

在林秀甫看来，莆田现在大大小小的鞋厂，没有几个有真实的规划、构思才能，更不要说养活老练的规划团队了。

刚发布的《莆田市“十四五”工业开展专项规划》提出，要打响“莆田好鞋”品牌，要支撑鞋业、工艺美术等职业龙头企业创立自主品牌，发掘新业态、新模式，打造区域品牌生态圈。

“鞋类的款式关乎时髦，关于许多厂子来说，从头开端做规划哪有抄大牌简单？更不用说自己做规划要接受巨大的商场危险。相关方针是否能够真实向原创厂商歪斜？”林秀甫说。

而在程伟雄看来，单纯注册“莆田鞋”商标的玩法过于单一，莆田制鞋业需求的是做好品牌的培养与孵化，需求至少三到五年的方针扶持以及相关优惠与补助，“政府要做的是方针引导和营商环境的培养”。